Slow Travel und Alleinreisen prägen zunehmend das Reiseverhalten in Europa. Das zeigt der dritte Teil des European Travel Trend Reports der DERTOUR Group, der untersucht, wie Menschen heute reisen möchten.
Grundlage sind eine Befragung von 8.000 Personen in 13 europäischen Märkten, Buchungsdaten aus 16 europäischen Quellmärkten der DERTOUR Group sowie Experten-Insights. In Österreich wurden 500 Personen befragt.
„Der Anspruch ans Reisen hat sich verschoben: Es geht weniger um das Abhaken von Programmpunkten, mehr um Erlebnisse, die wirklich in Erinnerung bleiben. Auch in Österreich zeigt sich das – ob Slow Travel, Digital-Detox Auszeiten oder Alleinreisen – es entstehen immer individuellere Wege zu reisen, die zu den eigenen Bedürfnissen und Interessen passen“, sagt Mark Tantz, CEO von DERTOUR Austria.
Slow Travel jnseits der Bucket-List
Besonders gefragt sind in diesem Jahr erholungsorientierte Urlaube und Slow Travel-Angebote: Mehr als die Hälfte der europäischen Reisenden (53,2 %) interessiert sich für die bewusst langsamere Form des Reisens.
Als Grund dafür geben fast 64 % an, im Urlaub entschleunigen zu wollen. Über 58 % bevorzugen wenige prägende Erlebnisse statt vieler kleiner Aktivitäten, mehr als 55 % möchten die Menschen vor Ort, Natur und Kultur intensiver kennenlernen.
Die neue Lust an der Langsamkeit entdecken
Unter den Slow Travel-Befürworter:innen schätzen fast 59 % die langsamere Art des Reisens, weil sie ihr Reiseziel dadurch intensiver erleben können. In den deutschsprachigen Ländern zeigt sich diese Motivation am deutlichsten in Österreich, wo sich über 67 % der Befragten mehr Zeit am Urlaubsort wünschen.
56 % der Österreicher möchten im Urlaub außerdem bewusst den Stress hinter sich lassen. Fast 23 % der europäischen Reisenden geben an, dass Slow Travel intensivere Begegnungen mit Menschen vor Ort und lokalen Kulturen ermöglicht.
Gefragt sind Entschleunigung, Natur und Wellness
Neben Slow Travel gewinnen auch Wellness und Naturerlebnisse an Bedeutung. In Österreich stehen bei Wellnessreisen Spa- und Wellnessangebote wie Thermen, Pools und Saunen mit 47 % an erster Stelle.
Es folgen eine naturnahe Lage mit guter Luft mit 35 % sowie Sport- und Gesundheitsservices mit 23 bzw. 20 %. 33 % nennen Naturerlebnisse als relevantes Reisemotiv.
Angebote rund um mentale Gesundheit wie Meditation oder Digital Detox sind mit 12 % noch ein Nischenthema, zeigen aber besonders bei jüngeren Reisenden Potenzial.
Slow Glamour Hotels und „Go with the Flow“
Passend zu dieser neuen Gelassenheit verabschieden sich viele Reisende vom Anspruch, im Urlaub möglichst viel erleben zu müssen. JOMO – „Joy of Missing Out“ – steht für wenige, dafür bedeutsame Erlebnisse und mehr Zeit für das, was bleibt.
Diesen Ansatz greifen erste Angebote bereits auf: Die neuen „Go with the Flow“-Rundreisen der DERTOUR-Marke „Meiers Weltreisen“ verbinden organisierte Abläufe mit individueller Freiheit; das „Slow Glamour“ Konzept der Hotelmarke ananea setzt auf bewusste, entschleunigte Reiseerlebnisse.
Millennials wollen im Urlaub digital abschalten
Digitale Auszeiten gehören für viele zum bewussteren Reisen: Fast die Hälfte der europäischen Reisenden (48,9 %) betrachtet Urlaub voll und ganz oder eher als Gelegenheit, Abstand von sozialen Medien und digitaler Ablenkung zu gewinnen.
Besonders ausgeprägt ist dieser Wunsch bei den Millennials: Mehr als die Hälfte der 25- bis 44-Jährigen in Europa sieht Reisen als Chance für eine digitale Auszeit.
„Reisen bietet vielen Menschen etwas, das im Alltag oft zu kurz kommt: ungestörte Zeit. Sich bewusst von Bildschirmen und gewohnten Routinen zu lösen, ist für viele heute ein wichtiger Teil des Urlaubs“, weiß Tantz.
Alleinreisen auch für Singles im Angebot
Neben der Verbindung zu Orten, der Natur und lokalen Kulturen suchen viele Menschen auf Reisen zunehmend auch die Rückbesinnung auf sich selbst. So wird Alleinreisen ein immer relevanterer Teil des europäischen Reiseverhaltens.
Während Familienurlaub mit fast 66 % die beliebteste Reiseform bleibt, halten es fast 30 % der europäischen Reisenden für sehr wahrscheinlich oder wahrscheinlich, innerhalb der nächsten zwölf Monate allein zu verreisen. Unter Singles liegt der Wert bei fast 38 %. Sogar in festen Partnerschaften zieht etwa jede vierte Person eine Solo-Reise in Betracht.
Mehr Angebot für Slow Travel und Alleinreisende
Mit der wachsenden Bedeutung des Alleinreisens steigen auch die Erwartungen der Reisenden. Besonders gefragt sind echte Einzelzimmer ohne Zuschlag: Über 38 % der europäischen Befragten, die innerhalb der nächsten zwölf Monate allein verreisen möchten, wünschen sich entsprechende Angebote.
Auch Gemeinschaft und Austausch spielen eine wichtige Rolle: Fast 28 % wünschen sich, mit Gleichgesinnten unterwegs zu sein, über 22 % schätzen Gelegenheiten für Begegnungen und rund 27 % legen Wert auf personalisierte Angebote und kuratierte Erlebnisse. Zudem wünschen sich mehr als 25 % eine feste Ansprechperson für Notfälle, knapp 22 % zusätzliche Sicherheitsangebote.
Die DERTOUR-Veranstalter reagieren darauf mit einem wachsenden Angebot für Alleinreisende – von speziell zugeschnittenen Rund- und Erlebnisreisen bis hin zu reduzierten Einzelzimmerzuschlägen oder der Möglichkeit, ein Doppelzimmer zu teilen. Auch auf ausgewählten Kreuzfahrten stehen spezielle Angebote für Alleinreisende zur Verfügung.
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