Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) sichert sich mit einem innovativen Tech-Projekt eine renommierte Auszeichnung: Für ihre KI-Anwendung zum 250. Geburtstag von Caspar David Friedrich wurde die Tourismusorganisation beim German Brand Award als „Winner“ gekürt. Das Konzept verbindet klassisches Kulturmarketing mit modernster Technologie.
Das Projekt überzeugte die Jury in der Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“ (Kategorie „Brand Communication – Classic Campaign“). Entwickelt wurde die webbasierte Anwendung von der DZT-Auslandsvertretung in Wien gemeinsam mit der Agentur PwC Österreich.
KI-Generierung im Stil der Romantik
Die Anwendung dockte an den DZT-Themenschwerpunkt zum Caspar-David-Friedrich-Jubiläum an. Über einen Text-zu-Bild-Generator (OpenAI Dall-E 3) und eine Textsteuerung (GPT-4.0) können Nutzer ein persönliches Zukunftsbild des Reiselandes Deutschland im unverkennbaren, romantischen Malstil Friedrichs erstellen lassen.
Zur Auswahl stehen drei vorgefertigte Prompts oder freie Eingaben wie „Berlin an einem Frühlingstag im Jahr 2075“. Während des Generierungsprozesses erhalten User kompakte B2B- und Marketing-Informationen zum Jubiläumsjahr sowie zum Mauerfall-Jubiläum.
Das fertige Werk lässt sich per QR-Code downloaden und teilen. Die generierten Bilder greifen typische Motive Friedrichs auf – darunter Nebelmeere, Ruinen, Küsten und die berühmte Rückenfigur als stillen Betrachter.
Jury lobt schlüssiges Gesamtkonzept
Der German Brand Award wird vom Rat für Formgebung und dem German Brand Institute vergeben, um erfolgreiche Markenführung zu würdigen. Die Jury hob bei der DZT-Anwendung besonders hervor, wie Friedrichs historische Bildwelt mittels KI in die Zukunft projiziert wird, um eine individuelle Interaktion zu ermöglichen. Lob gab es auch für die intuitive Nutzerführung und die Social-Sharing-Optionen. Laut Jury führt das Projekt Kulturbezug, Markenprofil und digitale Verbreitung schlüssig zusammen.
Interaktives Live-Marketing für das Reiseland Deutschland
Die DZT setzt das Tool im Rahmen ihrer weltweiten Live-Marketing-Aktivitäten ein. Das Projekt zeigt, wie klassische Kulturreiseanlässe erfolgreich in interaktive, digitale B2B- und B2C-Formate übersetzt werden können. Interessierte setzen sich spielerisch mit dem kulturellen Erbe auseinander und kreieren gleichzeitig ein emotionales, zukunftsorientiertes Deutschlandbild.
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