Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und die IGA 2027 Ruhrgebiet haben einen umfassenden Kooperationsvertrag unterzeichnet, um die Internationale Gartenausstellung 2027 Ruhrgebiet global als touristisches Highlight zu positionieren.
In über 30 Auslandsmärkten werben die DZT-Vertretungen ab sofort für eines der bedeutendsten europäischen Gartenfestivals, das im kommenden Jahr erstmals in Nordrhein-Westfalen ausgetragen wird.
Breit gefächertes Marketing-Mix für die Reiseindustrie
Die vereinbarten Maßnahmen umfassen eine prominente Platzierung auf dem Portal germany.travel, gezielte Newsletter-Kampagnen sowie internationale Pressearbeit.
In definierten Schwerpunktmärkten werden zudem crossmediale Kampagnen, Social-Media-Aktionen und OTC-Kooperationen umgesetzt.
Ein technologisches Highlight: Emma, die KI-generierte Markenbotschafterin der DZT, wird Follower – zunächst mit Fokus auf die Niederlande – via Video und Bildmaterial für einen Besuch im Ruhrgebiet begeistern.
Studienreise für Key Accounts erfolgreich absolviert
Zum Auftakt der Kooperation organisierte die DZT unmittelbar nach dem Germany Travel Mart eine zweitägige Studienreise.
Internationale Key Accounts und Journalisten aus den Niederlanden, Belgien und Großbritannien besuchten dabei zentrale IGA-Standorte wie das „Haus des Wissens“ in Bochum, die Kokerei Hansa in Dortmund sowie das IGA-Projekt „Parkkreuz Phoenix“.
Orte wie die Zeche Zollern verdeutlichten den Teilnehmern eindrucksvoll die ökologische Transformation der ehemaligen Industrieregion.
Petra Hedorfer: IGA 2027 Ruhrgebiet symbolisiert Innovationsfreude
„Die Internationale Gartenausstellung IGA2027 Ruhrgebiet steht exemplarisch für die dynamische Transformation des Ruhrgebietes zu einer attraktiven Destination“, erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.
„Mit der IGA 2027 gewinnt Deutschland eine Attraktion, die Innovationsfreude und Gastgeberkultur verbindet – ein lebendiger Ausdruck unseres Claims ‚Germany simply inspiring‘. Wir nutzen unser Netzwerk, um internationale Gäste auf dieses Leuchtturmprojekt aufmerksam zu machen.“
Das IGA-Konzept: „Zukunft.Blüht“ in 53 Städten
Die Internationale Gartenausstellung IGA 2027 Ruhgebiet öffnet am 23. April 2027 unter dem Motto „Zukunft.Blüht“ ihre Tore. Das dezentrale Konzept umfasst 53 Städte und zeigt den Wandel zur grünsten Industrieregion der Welt.
Bis zum 17. Oktober 2027 sind über 6.000 Veranstaltungen geplant. Die Veranstalter kalkulieren mit rund 3,1 Millionen Besuchern für die Internationale Gartenausstellung IGA 2027 Ruhrgebiet..
Meilenstein für die internationale Sichtbarkeit
Hanspeter Faas, Sprecher der IGA 2027-Geschäftsführung, betont die strategische Relevanz: „Gemeinsam mit der DZT vermitteln wir, dass das Ruhrgebiet ein zukunftsweisender Raum für Gartenkunst, Nachhaltigkeit und Innovation ist. Wir laden die Reisebranche ein, Nordrhein-Westfalen als vielfältiges Tourismusland neu zu entdecken.“
IGA 2027 Ruhrgebiet im Überblick
- Zeitraum: 23. April bis 17. Oktober 2027.
- Motto: „Zukunft.Blüht“ – Fokus auf Nachhaltigkeit und grüne Transformation.
- Konzept: Dezentrales Großevent in insgesamt 53 Städten der Metropole Ruhr.
- Highlights: Über 6.000 Einzelveranstaltungen, darunter Kultur-Highlights, interaktive Aktionen und Präsentationen internationaler Gartenkunst.
- Erwartete Besucher: Rund 3,1 Millionen Gäste.
- Internationale Vermarktung: Kooperation zwischen DZT und IGA 2027 gGmbH in über 30 Auslandsmärkten (Schwerpunkte u.a. BeNeLux und UK).
- KI-Integration: Einsatz der KI-Botschafterin „Emma“ zur zielgruppenspezifischen Inspiration auf Social Media.
Kampagne für Kultur, Natur und Kulinarik
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