Was George Clooney für Nespresso ist, das soll Hollywood-Star John Malkovich für Kroatiens Tourismus in einem Spot werden – ein sympathisches Gesicht, das dem Urlaubsland zu einem internationalen Image und zu mehr Gästen verhelfen soll.
Den Image-Werbefilm „Croatia – I Hear It’s Beautiful“ mit John Malkovich hat der mehrfache Emmy-Preisträger Pete Radovich und sein Freund Freund als Creative Director für die Kroatische Zentrale für Tourismus (CNTB) produziert.
Die Premiere erfolgte im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Alexandria im US-Bundesstaat Virginia und markiert einen weiteren Schritt in der Internationalisierung der Marken- und Destination-Kommunikation.
Die Veranstaltung wurde von der Kroatischen Tourismuszentrale gemeinsam mit dem Ministerium für Tourismus und Sport sowie dem Kroatischen Fußballverband organisiert.
Neues Gesicht für neues Tourismusimage
Mit John Malkovich als Kroatiens neues Gesicht konnte die staatliche Tourismusorganisation einen der gefragtesten Hollywood-Darsteller für die weltweit Kampagne gewinnen.
Der zweifach Oscar-nominierte Schauspieler und Emmy-Preisträger, bekannt aus Filmen wie „Dangerous Liaisons“, „In the Line of Fire“ oder „Being John Malkovich“ bringt nicht nur internationalen Glanz und Flair mit, sondern auch eine persönliche Verbindung zu Kroatien.
Seine Großeltern väterlicherseits waren kroatische Einwanderer in den USA. Anfang Mai erhielt John Malkovich sogar die kroatische Staatsbürgerschaft und nahm auch an der Premiere des neuen Werbespots teil.
Die kreative Umsetzung lag in Händen von Pete Radovich verantwortlich. Der US-Fernseh- und Sportproduzent – ebenfalls mit kroatischen Wurzeln – wurde im Laufe seiner Karriere mit insgesamt 45 Emmy Awards in 18 Kategorien ausgezeichnet. Er zählt zu den renommiertesten Kreativen der internationalen Sport- und Medienbranche.
John Malkovich macht Lust auf Kroatien
Der neue Werbefilm mit John Malkovich als neues Gesicht Kroatiens wurde an verschiedenen Destinationen in Kroatien gedreht. Damit soll die landschaftliche Vielfalt, Kultur und Sehenswürdigkeiten des Landes borgrstellt sowie dessen internationale Bekanntheit verstärkt werden.
„Die Kampagne stellt einen wichtigen Schritt in der internationalen Positionierung Kroatiens dar. Persönlichkeiten wie John Malkovich helfen dabei, die Geschichte unseres Landes einem globalen Publikum näherzubringen. Gemeinsam mit der Strahlkraft des Sports entstehen starke Botschaften, die Menschen verbinden und zum Reisen inspirieren“, betont Branimir Tončinić, Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Österreich.
Wie steht’s um den Tourismus in Kroatien?
Der Tourismus in Kroatien hat trotz anhaltender Rekordzahlen bei den Buchungen mit erheblichen strukturellen Problemen zu kämpfen. Obwohl die Urlauberzahlen im Jahr 2025 mit 21,8 Millionen Gästen einen neuen Höchststand erreichten, leidet das Land zunehmend unter den negativen Begleiterscheinungen seines eigenen Erfolgs. Die vier Hauptprobleme des kroatischen Tourismus
- Massiver Übertourismus (Overtourism): In Hotspots wie Dubrovnik, Split oder der Halbinsel Istrien konzentrieren sich die Besuchermassen in den Sommermonaten extrem. Dubrovnik gilt laut Erhebungen als eine der am stärksten überlaufenen Städte Europas, was die lokale Infrastruktur, den Verkehr und das Alltagsleben der Einwohner extrem belastet.
- Preisexpolosion seit der Euro-Einführung: Kroatien hat seinen Status als günstiges Urlaubsland verloren. Die überdurchschnittlich hohe Inflation im Tourismussektor und gestiegene Betriebskosten haben zu stark steigenden Preisen für Unterkunft und Gastronomie geführt. Tourismusminister Tonči Glavina forderte die Betriebe deshalb bereits zu einer verantwortungsvolleren Preispolitik auf, da preissensible Kernmärkte wie Deutschland verhaltener buchen.
- Auswüchse durch Partytourismus: Alkohol-Exzesse und ordnungswidriges Verhalten junger Reisender sorgen für großen Unmut in der Bevölkerung. Städte wie Split, Zadar und die Insel Hvar nutzen eine neue gesetzliche Grundlage, um nächtliche Alkoholverkaufsverbote in Supermärkten und Kiosken durchzusetzen und verhängen drastische Strafen für Fehlverhalten in den Altstädten.
- Umweltzerstörung und illegale Bauten: Der massive Bauboom an der Adriaküste führt zur Zerstörung von Naturlandschaften und geschützten Kulturgütern. Hinzu kommen gravierende Umweltprobleme durch illegale Müllentsorgung, Abwasserbelastungen durch den Schiffsverkehr und die Belastung der Strände durch Mikroplastik.
Kroatiens Regierung versucht gegenzusteuern, indem sie den Fokus von Quantität auf Qualität verschiebt. Neue Gesetze regeln unter anderem die striktere Unterscheidung von privaten Wohnungen und kommerziellen Kurzzeit-Ferienvermietungen ab 2026/2027, um den Wohnungsmarkt für Einheimische zu entlasten. Für einen Schub im Tourismus soll daher John Malkovich als neues Gesicht Kroatiens sorgen.
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