Der deutsche Eventmarkt 2025 behauptete sich trotz geopolitischer Krisen und wirtschaftlicher Dynamik als global führende Destination. Während der klassische Geschäftsreiseverkehr weltweit rückläufig ist, verzeichnen MICE-Events in Deutschland eine stabile internationale Nachfrage.
Das zeigen die aktuellen Daten des Meeting & EventBarometers 2025/26 sowie des IPK World Travel Monitors, herausgegeben von DZT, GCB und EVVC.
Spitzenposition im Business Travel trotz Marktrückgang
Mit einem globalen Marktanteil von 10 Prozent verteidigt Deutschland Platz 1 als weltweites Geschäftsreiseziel. Jede fünfte Reise aus Europa nach Deutschland war 2025 geschäftlich motiviert.
Dennoch sank das internationale Business-Travel-Volumen durch die schwache Weltwirtschaft und die digitale Transformation um 6 Prozent auf 13,8 Millionen Reisen.
Der Rückgang betrifft primär traditionelle Geschäftsreisen (minus 16 Prozent), während promotable Geschäftsreisen (Messen, Kongresse) stabil blieben.
Zusätzliche Unsicherheitsfaktoren für die Weltwirtschaft sind eskalierende Handelskonflikte sowie der Nahostkrieg seit Ende Februar 2026.
Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT, betont: „Internationalisierung und digitale Transformation bleiben Schlüsselfaktoren, um Deutschlands Spitzenposition im Eventmarkt langfristig zu sichern.“
Wachstumstreiber im Eventmarkt: MICE und Bleisure
Reisen zu Messen, Kongressen und Seminaren machen mit 64 Prozent den Großteil der internationalen Geschäftsreisen nach Deutschland aus. Neun Prozent aller globalen MICE-Reisen führten hierher.
Wichtigste Quellmärkte sind die Schweiz, Frankreich, Österreich und Großbritannien, flankiert von Zuwächsen aus den USA und China.
Ein starker Wachstumstreiber ist der Trend zu Bleisure: 16 Prozent der ausländischen Geschäftsreisenden verlängerten ihren Aufenthalt privat (plus 2 Prozentpunkte). Mit durchschnittlich 1,6 zusätzlichen Nächten generiert dieser Trend erhebliche zusätzliche Wertschöpfung in Kultur und Tourismus.
Eventmarkt: Trend zu Großevents und Internationalisierung
Insgesamt stieg die Zahl der Vor-Ort-Teilnehmenden an Veranstaltungen 2025 um 4,6 Prozent auf 395,1 Millionen Menschen. Die Gesamtzahl der Präsenzveranstaltungen blieb mit 2,02 Millionen konstant.
Im Business-Segment zeigt sich ein klarer Trend zu größeren Events: Veranstaltungen ab 1.000 Teilnehmenden legten deutlich zu.
Gleichzeitig steigt die Internationalisierung auf Kundenseite: Der Anteil ausländischer Eventveranstalter wuchs von 9,9 auf 11,7 Prozent (Top-Quellmärkte: Österreich, USA, Großbritannien). Unternehmen bilden mit 52,5 Prozent die wichtigste Veranstaltergruppe.
Hohe Resilienz und treue Kunden
Deutsche Veranstaltungsstätten punkten mit extremer Kundenbindung. 40 Prozent der Kunden sind Stammkunden (ab 4 Buchungen), weitere 31 Prozent sind wiederkehrende Kunden.
EVVC-Präsidentin Ilona Jarabek unterstreicht: „Drei Viertel aller Kunden gelten als loyal. Das beweist die hohe Qualität, erstklassige Standards und die ausgeprägte Resilienz unserer Locations.“
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